Продвижение винного бренда «Высокий Берег»
Кейс smm-агентства SMACTION
О проекте
Перед вами наша работа для винного бренда «Высокий Берег». Вино делается на крупнейшей в России винодельне «Кубань-Вино», которая принадлежит винной группе «Ариант»
Задачи, которые перед нами стояли в начале работы:
Задачи, которые перед нами стояли в начале работы:
- создание стратегии продвижения марки «Высокий Берег» в Instagram;
- разработка визуального оформления, которое подчеркнёт уникальные характеристики бренда и будет гармонировать с фирменным стилем;
- демонстрация ценностей и миссии бренда, эмоциональных и рациональных преимуществ;
- привлечение целевой аудитории в Instagram-аккаунт бренда с нуля.
В рамках этого кейса мы выполнили следующие работы
Таргетированная реклама
Консалтинг и обучение
Разработка AR-масок
| Какой контент мы создавали? Подчеркивающий связь марки и продукта с природой, заправленный дорогим, модным вижуалом и метафизическими смыслами.
За 2020 год мы попробовали несколько стилей ведения, не ограничиваясь оригинальными фотографиями, выделяющими аккаунт на фоне конкурентов, добавив дизайн-макеты, анимацию и сочетая эти приемы. |
Для первой фотосессии мы выбрали место — Высокий берег в Анапе (как думаете, почему? Ответы принимаем на наш почтовый ящик;)
В составе команды были фотограф, видеограф, фотомодели, стилист и визажист. Всего за 4 часа съемки мы получили 50 кадров, передающих все краски и атмосферу места, в честь которого бренд назван и которым вдохновлён.
В составе команды были фотограф, видеограф, фотомодели, стилист и визажист. Всего за 4 часа съемки мы получили 50 кадров, передающих все краски и атмосферу места, в честь которого бренд назван и которым вдохновлён.
В следующей съемке мы поставили перед собой задачу уделить максимум внимания продукту. Подчеркнуть его утончённость, интеллигентность и натуральность при помощи коктейля из реквизита, света, теней и, разумеется, самого продукта.
Кадры, полученные в этой предметной фотосессии, вызывают желание разглядывать их и даже развивают воображение: глядя на них в голове возникают вопросы, они вызывают приятные эмоции, рассказывают о продукте и показывают неразрывную связь с природой.
Человек здесь выполнял роль тени, акцент задавался цветами и композицией. Все снимки сделаны в одной фотостудии.
Кадры, полученные в этой предметной фотосессии, вызывают желание разглядывать их и даже развивают воображение: глядя на них в голове возникают вопросы, они вызывают приятные эмоции, рассказывают о продукте и показывают неразрывную связь с природой.
Человек здесь выполнял роль тени, акцент задавался цветами и композицией. Все снимки сделаны в одной фотостудии.
В этот раз нам было нужно одним "выстрелом" сделать фотографии для двух направлений:
Для усиления эффекта аутентичности было принято решение фотографировать среди тех самых виноградников, из которых делается продукт. Природа сама помогала нам с некоторым реквизитом: вода образовала в земле места похожие на формы бутылок. Эффект аутентичности преумножился.
Как думаете, какое время года на снимках? Ощущается, как лето, но на самом деле это ноябрь с его морозным утром и холодным ветром. Сами не верим, что мы так замёрзли в тот день.
- Показать синергию утончённой природы места произрастания винограда и высоких технологий, используемых компанией;
- Связать интересы ядра целевой аудитории (спорт, йога, книги, и др.) с продуктом, выходя за рамки одного лишь потребления продукта.
Для усиления эффекта аутентичности было принято решение фотографировать среди тех самых виноградников, из которых делается продукт. Природа сама помогала нам с некоторым реквизитом: вода образовала в земле места похожие на формы бутылок. Эффект аутентичности преумножился.
Как думаете, какое время года на снимках? Ощущается, как лето, но на самом деле это ноябрь с его морозным утром и холодным ветром. Сами не верим, что мы так замёрзли в тот день.
Разумеется, мы не забыли об анимациях, ведь они привлекают внимание лучше статичных публикаций!
Разработав выделяющийся стиль, мы использовали в постах и stories анимации с продуктом, передающие настроение и посыл.
Разработав выделяющийся стиль, мы использовали в постах и stories анимации с продуктом, передающие настроение и посыл.
Весна 2021
Весна - это время обновления всего вокруг. Вот и мы не оставили контент бренда «Высокий Берег» без изменений.
Глобальные задачи не изменились: вовлечение контентом, трансляция ценностей бренда и т.д... Но обновились методы: теперь в контенте появился персонаж, который является автором некоторых постов и общается напрямую с читателем.
Визуальная составляющая контента пополнилась солидной порцией интеллигентного лайфстайла, который нашёл отклик у аудитории.
Глобальные задачи не изменились: вовлечение контентом, трансляция ценностей бренда и т.д... Но обновились методы: теперь в контенте появился персонаж, который является автором некоторых постов и общается напрямую с читателем.
Визуальная составляющая контента пополнилась солидной порцией интеллигентного лайфстайла, который нашёл отклик у аудитории.
Новый герой бренда - писатель, который общается с пользователями. Повествование некоторых постов идёт от первого лица.
Еще больше философии, размышлений о жизни, вопросов и ответов. С углублением в философию бренда и его ценности.
Еще больше философии, размышлений о жизни, вопросов и ответов. С углублением в философию бренда и его ценности.
Продвижение
| Продвижение публикаций, связанных с алкоголем грозит баном аккаунтам в Instagram, поэтому мы использовали розыгрыши, публикации в телеграмме, региональных и тематических пабликах и у блогеров.
Каждый профиль инфлюенсера искусно подбирался по тематике и стилю ведения. Обязательные условия отбора - чтобы блогер мог донести ценности бренда и чтобы они были близки аудитории! Стоимость одного привлеченного качественного подписчика составила 7,4₽ Общий охват рекламных интеграций составил более 4 000 000 пользователей. |
Краснодар, ул. Северная 405
Москва, ул. Земляной Вал 8
Москва, ул. Земляной Вал 8
